Tag: Google廣告

客戶業務領域：觸控螢幕和觸控電腦製造商投放廣告地區：台灣 + 國外 此案例特別有趣就是因為客戶在台灣還有國外同時投放Google搜尋廣告。客戶在台灣投放廣告時間算長，廣告活動狀態滿健康的，並沒有「新手」常見的錯誤。這樣的情況下，雅佈還是能提供高價值的服務，不只讓廣告效率提升，而讓客戶又了解清楚各方向廣告的花費，又有管理/調整各方向廣告的花費。換雅佈代操廣告之後，國外廣告的成效變化非常出色。第一原因是因為客戶最近才開始投放國外的廣告，所以帳號累積的資訊，還有客人花在操作廣告的時間沒有台灣廣告的那麼多。第二原因是英文關鍵字廣告跟中文關鍵字廣告，雖然操作一樣，但是實際收到的結果不太一樣。因為就算用一樣意思的中英文字，可能會系統會針對不太一樣的搜尋字詞曝光廣告，就是比對模式多廣泛，多寬鬆英文跟中文常常有差別。我個人覺得中文的關鍵字帶來比較具體的，比較相關的搜尋字詞。 這是幾個Google廣告操作的重點，我們覺得對整體廣告成效有最大的幫助： 1. 整理廣告帳號結構廣告活動以預算和地區做分類。廣告組以產品/搜尋價值做區隔。這樣的結構讓我們隨時調底調高任何廣告組的廣告費用，以成效還有以客人的目標為主。 2. 加強利用排除關鍵字排除關鍵字目前還是其中最有用的工具讓我們指導Google十分廣泛的比對模式。不但可以排除所有競爭對手的搜尋，而且可以讓各廣告組在搜尋字詞發面避免重疊。 3. 非中英文廣告暫停要維持廣告跟網頁內容的一致性，提升進來網站客人來聯絡的機會 4. 關鍵字研究合比對模式測試不斷的評估各關鍵字帶來的流量，以流量品質為主做調整 5. 自己品牌搜尋廣告獨立操作自己品牌搜尋其實很便宜，因為廣告相關性十分高。所以沒有必要讓系統自己決定適合的出價。而且獨立操作才有獨立的廣告成效，避免系統一起顯示新客人跟已經認識品牌客人的成效數據。 歡迎參考此案例前後3個月的完整數據。