第一次登入Google Ads 帳號的時候，十幾分鐘內你就能成立一個新的智慧型廣告活動。
不需要多做研究，不需要學複雜的廣告設定和成效指標判定等等細節。
對於沒有投放廣告經驗的商家來說，真的相當方便。
不過，越是方便，就越需要付出額外的代價。
我們來了解一下，Google「智慧型廣告」跟「搜尋廣告」的主要差別是什麼？
智慧廣告跟搜尋廣告最大的差別
Google搜尋廣告和智慧型廣告活動，最大的差別就是在「關鍵字設定」方面。
設定搜尋廣告的時候，商家能選擇具體關鍵字和出價策略。
成立Google智慧型廣告的時候，商家只能指定「關鍵字主題」。接下來，Google AI 就會替商家搭配與關鍵字主題相關的關鍵字。在Google官方說明中，有提到一些具體例子：
“例如，關鍵字主題是「麵包店」時，就會在使用者搜尋「附近的麵包店」、「當地麵包店」和「蛋糕店」時顯示您的廣告。”
排除關鍵字這部分，一樣可以設定排除關鍵字的主題，讓AI自己決定需要排除哪些關鍵字。
雖然這個例子可能不會讓商家覺得，這樣的搭配有很大的問題，但根據我的經驗，AI實際搭配的關鍵字，常常跟商家提供的服務一點關係也沒有。
比如說，我查看餐飲業商家自己設定的智慧型廣告活動時，發現了這些搜尋字詞：
【中油】、【停車場】、【內褲】、【7-11】、【new balance】、【*】還有很多其他的、跟此商家行業完全不相關的搜尋字詞。最讓人驚訝的事情，是在搜尋字詞的報告裡，我沒有看到跟商家行業最相關的搜尋。
所有的關鍵字既然都是被AI控制的，難道AI不知道商家是做餐飲服務，而不是賣內褲的嗎？
無論Google能如何解釋以上的情況，我相信大部分的人都被所謂的「智慧型」廣告活動所誤導。因為從商家投放廣告的成效來看，這種廣告並無法稱之為「智慧」。
然而，對Google公司而言，這種廣告活動的確是「智慧」的，因為智慧型廣告能夠確保，在Google上輸入的任何搜尋，都可能替公司帶來收入。
智慧廣告報告和指標限制
因為在智慧型廣告活動中，能看到的報告和指標都有限制，所以商家也無法了解重要的關鍵字搜尋量和廣告成效。
商家能看到的是：
1. 大量的曝光次數
2. 點擊次數
3. 低價格(便宜)的每次點擊費用
4. 多次數轉換
智慧型廣告的成效，表面上看起來很好。實際上，商家並不太懂，這麼多的曝光、點擊、轉換是由哪些受眾產生的。
廣告被大量曝光，是因為沒有被具體的關鍵字所限制；
每次的點擊費用很低，是因為根本沒有其他商家在投放這些「沒用」的關鍵字廣告；
轉換次數很高，是因為在Google地圖上的任何點擊都被當成轉換數。
智慧廣告用法
分析Google智慧型廣告活動的成效之後，我唯一能想到的用法，是為新開幕的在地商店，在2-3個月內打知名度的廣告。可以設定投放廣告的地區距離店的半徑2-3公里，讓在此地區開Google地圖的人都能看到新開幕的餐廳或是飲料店。
在所有其他的案例，我認為，智慧廣告不值得投資。
因為Google 廣告的優勢，就是讓有需求的人，才能看到你的廣告。
有人正在搜尋會計、包通、寵物旅館、律師的時候，讓他看到相關的廣告，才有機會讓搜尋(有需求)的人成交。
要投放Google搜尋廣告的話，請先把你的Google Ads帳號從「智慧模式」改成「專家模式」。因為在專家模式的時候，才能設定其他、非智慧的廣告活動，包含搜尋和最高成效（PMax）廣告活動。
專家模式可提供完整的 Google Ads 功能和廣告活動類型，但也會導致管理廣告的工作變得更加複雜。
除非你有時間去了解所有的指標和帳號管理技巧，否則我建議，直接找我替你做帳號設定和優化，省下這些時間去經營老闆更重要的事。
